הניצוץ הראשון נדלק כשג׳קי היה נער שבילה אינסוף שעות על המזח, למד את הים מבפנים וראה מה באמת עובד במים, והבין שחסר מקום אחד אמיתי שמדבר דיג בגובה העיניים. החזון היה לייצר חנות בוטיק מודרנית עם ניחוח כחול-לבן שמרכזת ציוד איכותי, ייעוץ קליל ומקצועי ותערובות ייחודיות שמביאות תוצאות כבר מהזריקה הראשונה.
עם הזמן גדלה הקהילה, הקטלוג התרחב לפריטים בלעדיים ולציוד פרימיום, והפכנו לבית חם שמעניק ערך משמעותי ללקוח בזכות ניסיון שטח, שירות אישי ומחירים משתלמים.